Mit einem gemeinsamen Kick-off in der Armin-Wolf-Baseball-Arena haben TEAM Sport-Bayern und Studierende der Technischen Hochschule Würzburg-Schweinfurt ihr Projekt „Sport schafft Werte“ gestartet.
Ein Baseballstadion als Labor für Wertevermittlung – das passt besser, als viele denken. In der Armin-Wolf-Baseball-Arena fiel jetzt der Startschuss für das Projekt „Sport schafft Werte“, das TEAM Sport-Bayern gemeinsam mit dem Masterstudiengang Marken- und Medienmanagement der THWS Würzburg-Schweinfurt ins Leben gerufen hat. Im Mittelpunkt: Wie Sportvereine durch digitale Kommunikation ihre Haltung und Werte sichtbar machen können.Sechs Studierende entwickeln in den kommenden Monaten Konzepte für eine KI-gestützte Social-Media-Kommunikation, die Vereine und Verbände dabei unterstützt, Themen wie Fairness, Teamgeist und Respekt zeitgemäß zu vermitteln.
Vom Brennball zum Stadion
Zum Auftakt reiste das THWS-Team mit Professor Thilo Büsching nach Regensburg – und fand dort mehr als nur eine Projektkulisse. Hausherr Armin Zimmermann, zugleich stellvertretender Vorsitzender von TEAM Sport-Bayern, nahm die Gäste mit auf eine Tour durch die Arena. Er erzählte, wie aus einer Schulhofidee in den Donauauen ein Erstligastandort mit internationalem Format wurde.
„Wir haben damals mit Brennball in den Donauauen angefangen“, erinnert sich Zimmermann. „Ein zufällig vorbei kommender Amerikaner hat uns ermutigt, es mal mit Baseball zu versuchen – das war der Anfang.“ Drei Jahrzehnte später ist die Armin-Wolf-Baseball-Arena Bundesstützpunkt, Landesleistungszentrum und Heimat der Guggenberger Legionäre. Sie gilt als modernste Baseball-Anlage Europas und steht exemplarisch für das, was das Projekt vermitteln will: wie aus Begeisterung und Haltung Strukturen wachsen können.
Storytelling im Sport
Auch die Studierenden zeigten sich beeindruckt von der Energie, die dieser Ort ausstrahlt. Für sie wurde Baseball zum Beispiel dafür, wie Storytelling im Sport funktionieren kann – mit klaren Werten, glaubwürdigen Geschichten und Menschen, die für ihre Sache brennen. Dass Baseball in Deutschland noch als Randsport gilt, sieht Zimmermann eher als Chance: „Wir haben gelernt, uns im Grundrauschen der großen Sportarten Gehör zu verschaffen. Das geht nur mit Haltung und guter Kommunikation.“
Genau daran will das THWS-Projekt anknüpfen. Mit nachhaltigen, KI-gestützten Konzepten sollen künftig Storytelling-Formate entstehen, die Vereine stärken und ihre Werte sichtbar machen – auf Instagram, Facebook und später vielleicht auch auf TikTok.
Der Kick-off machte Lust auf mehr: Nach ersten Präsentationen und Diskussionen standen Begriffe wie Authentizität, Kreativität und Zukunftsfähigkeit im Mittelpunkt. Professor Büsching brachte die Stimmung am Ende sportlich auf den Punkt: „Wir sind aufgewärmt, motiviert – und bereit für das nächste Inning.“
So wurde aus einem akademischen Projektauftakt in Regensburg mehr als nur eine Exkursion. „Sport schafft Werte“ begann dort, wo sie sichtbar werden – auf dem Platz, im Verein, mitten in der Baseballkultur der Guggenberger Legionäre.
